《VMD视觉营销》

　　【课程代码】FM13K010      【培训时间】2天

　　【开班时间】2013年10月11-12日

　　【课程特色】理论阐述+案例分析+目标店铺陈列分析+品牌店铺照片实地讲解

　　【课程对象】服饰品牌董事长、总经理、商品经理、市场营销总监、陈列师、卖场主管。

　　【课程费用】3800元/人，食宿及交通费用自理

　　【课程收益】1.了解VMD所涵盖的内容以及对于店铺陈设所起到的作用。

　　2.了解VMD在品牌视觉形象中的重要性与影响力，并实际有效的应用到店铺的陈设执行当中。

　　3.科学的认知店铺空间设计与陈列技巧之间的关联及互动性。

　　4.从商品陈列的专业角度去学习扎实的陈列技巧知识，并学会将知识转换并应用到店铺陈设执行

　　【课题内容】

　　第一天  陈列—让顾客走进店铺

　　1、顾客感官的取舍，影响着我们的生意

　　顾客消费心理法则：AIDMA法则，在店铺陈列中所起的作用。

　　顾客不进店的原因

　　让顾客进店的方法

　　如何在视觉营销中投入打动顾客的情感？

　　品牌色调、气质、风格

　　顾客格调、气质、风格

　　店铺色调、气质、风格

　　店铺外围、店铺入口、店铺细节…

　　第二天 陈列—让顾客留在店铺里

　　1、要让顾客留在店铺里，必须满足三足鼎立关系：

　　产品和功能

　　维系关系

　　情感关系

　　2、VMD视觉营销

　　什么是ＶＭＤ：商品视觉陈列计划

　　让店铺生动有节奏的陈列技巧

　　空间、商品、陈列方式三者的协调结合，是店铺视觉形象的最终传达。

　　3、VMD原则在店铺中的应用

　　SD--店铺空间设计规划、店铺内部的布局、顾客动线分析与设置

　　MD—商品计划

　　MP—让店铺生动有节奏的陈列技巧

　　VP：陈列装饰道具与商品的组合陈列展示

　　PP：货品组合陈列展示

　　IP：单件货品陈列展示

　　4、经典品牌案例分享：Top Shop、Massimo Dutti、Esprit……