【课程简介】
　　第一章：什么是整合营销
　　1、什么是整合营销管理与传播
　　--传统营销传播的终结
　　--了解消费者的真实需求？
　　----了解消费者的决策过程？
　　--洞察打动消费者的利益点
　　2、整合营销品牌管理分析框架
　　--品牌质量差距分析模型                    --品牌调研
　　--品牌设计                                --品牌传播
　　3、USP理论及应用
　　--什么是USP                              --USP的应用
　　4、品牌形象理论及应用
　　--什么是品牌形象                         --品牌形象的应用
　　5、品牌定位理论及应用
　　--什么是品牌定位                         --品牌定位四步骤
　　--品牌定位的过程                         --四象限定位法
　　第二章：整合营销的品牌架构决策
　　1、品牌架构决策的三层模型
　　--产品与品牌的关系                       --品牌间的驱动关系
　　--品牌的角色与作用
　　2、产品与品牌的关系
　　--企业品牌战略选择                       --多品牌战略
　　--单品牌战略                             --组合品牌战略
　　3、品牌间的驱动关系
　　--品牌关系谱                             --四种基本策略
　　--在品牌关系谱中选择合适位置
　　4、品牌角色定位决策
　　--驱动角色                               --担保角色
　　--子品牌角色                             --战略角色
　　--银弹角色
　　第三章：整合营销品牌基础设计的内容
　　1、品牌名称规范设计
　　--什么是品牌名称                        --标识与图标
　　--命名的步骤
　　2、品牌诉求点的确定
　　--什么是品牌诉求点                      --如何确定品牌诉求点
　　3、品牌理念词的设计
　　--什么是品牌理念词                      --如何设计品牌理念词
　　4、品牌传播的渠道设计
　　--广告                                  --公共关系
　　--促销活动                              --媒体传播
　　--销售终端
　　第四章：有效的整合品牌传播途径
　　1、整合营销传播思想
　　--什么是整合营销传播                    --识别客户与潜在客户
　　--评估客户与潜在客户的价值              --规划信息与激励
　　--评估客户投资回报率                    --分析与未来规划
　　2、广告
　　--广告策划六步                          --广告效果测评
　　3、公共关系
　　--公共关系的主要方法                    --公共关系的实施步骤
　　--危机公关
　　4、CIS（企业形象识别系统）
　　--什么是CIS                             --什么是理念识别（MI）
　　--什么视觉识别（VI）                     --什么是行为识别（BI）
　　第五章：广告策划及创意
　　1、广告策略的形成过程
　　--逆向思维法                             --自我问答法
　　--脑力激荡法                             --心智心图法
　　2、广告创意解码
　　--大众传播三元素                         --两种说服逻辑
　　--三种附加价值                           --9种沟通方式
　　3、如何提升广告效果
　　--媒介策略与传播效果                     --如何获得最佳媒介效果
　　--媒介的质量评估                         --市场排序与选择
　　4、如何进行媒介规划
　　--媒介目标                               --地理考量
　　--排期考量                               --媒介比重
　　--创意考量
　　第六章：品牌管理方法
　　1、奥美品牌管理之道
　　--品牌关系三角图                         --品牌资产五角星
　　--奥美360度品牌管理                     --品牌管理六步
　　2、如何进行品牌评估
　　--什么是品牌评估                         --品牌价值评估法
　　--顾客资产模型
　　3、品牌投资与品牌资产
　　--什么是品牌资产                         --品牌资产的来源
　　--什么是品牌投资                         --以投资性思维提升品牌的价值
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