【讲课要点】
　　第一章：洞察中国市场消费者
　　--了解消费者的真实需求？
　　--了解消费者的决策过程？
　　--洞察打动消费者的利益点
　　第二章：品牌定位与营销策略
　　--品牌管理分析框架
　　--USP理论及应用
　　--品牌形象理论及应用
　　--品牌定位理论及应用
　　第三章：企业品牌架构决策
　　--品牌架构决策的三层模型
　　--产品与品牌的关系
　　--品牌间的驱动关系
　　--品牌角色定位决策
　　第四章：企业品牌基础设计的内容
　　--品牌名称规范设计
　　--品牌诉求点的确定
　　--品牌理念词的设计
　　--品牌传播的渠道设计
　　--品牌推广措施规划
　　第五章：有效的品牌传播途径
　　--整合营销传播思想
　　--广告
　　--公共关系
　　--CTS（企业形象识别系统）
　　--市场推广
　　第六章：广告策划及创意
　　--广告策略的形成过程
　　--广告创意解码
　　--如何提升广告效果
　　--如何进行媒介规划
　　第七章：品牌管理方法
　　--奥美品牌管理之道
　　--如何进行品牌评估
　　--品牌投资与品牌资产

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