近日，由中央电视台央视动漫产业有限公司制作出品的《新大头儿子和小头爸爸》第二季正在央视一套和少儿频道《动画梦工场》栏目热播。该节目不仅创造了《动画梦工场》播放的所有动画片中最高收视率的成绩，也在孩子和家长中反响热烈。据了解，央视动画已与中国木偶剧院合作开发《新大头儿子和小头爸爸》舞台木偶剧，并和乐视网、西玛玩具公司等就新媒体播映、衍生产品开发、动漫生活体验馆等项目签订合作协议，欲打造全产业链发展模式。一时间，中国动漫如何品牌化、产业化再度成为动漫界热议的焦点。

　　我们看重那些具有发展潜力和长久生命力的动画题材，之所以重新挖掘和打造“大头儿子和小头爸爸”的动画品牌，一方面是因为它符合这样的标准，另一方面，这一动画形象已经深入孩子和家长内心，它的“绿色”、富有正能量和体现正确价值观的故事内容，既有趣，又可以达到寓教于乐的目的。

　　衍生品开发方面，除了授权中国木偶剧院开发舞台剧，3D电影、新媒体、动画园区等都在我们的计划中。拿舞台剧来说，它是继续深入打造品牌的一种非常有利的方式，是扩大市场、加大影响力的重要一步。从国内外成功的动漫品牌策划运营经验来看，动漫衍生品的开发是动画产品从成功的“形象”走向成功的“品牌”的关键阶段。我们目前正在尝试建立市场前期研发中心，后期前置，将衍生产品工业设计纳入前期美术设计的整体考虑，并将创作策划和推广营销策划统一协调。

　　过去我们多半是“见好就收”，但这样的发展往往只是昙花一现。现阶段产业结构正处于重组的变革时代，所以在产品开发前就应为3年以后、5年以后，甚至10年以后的布局考虑。动漫品牌化、产业化绝非一朝一夕之事，要一如既往地坚持下去。