1. 核心产品：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。

　　2. 产品组合：是指某一企业所生产或销售的全部 产品大类、产品项目的组合。

　　3. 产品延伸：P162

　　4. 品牌资产：是指品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给（用户）的价值增大（或减少）。

　　5. 新产品采用过程：是指消费者个人由接受新产品到重复购买的各个心理阶段。即认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段

　　四、简答题

　　1. 根据消费者购买习惯，产品可分为哪几类？P156

　　2. 简述产品延伸的利弊。 P163

　　3. 简述建立自己的品牌和商标的好处： P169

　　4. 在品牌战中，中间商有什么优势：P170

　　第九章 定价策略

　　一、单项选择题

　　1.产品的最高价格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于产品的[B]

　　A.市场需求　　   B.成本费用　　  C.市场占有率　   D.竞争产品价格

　　2.因价格与收入等因素而引起的相应的变动率叫做[A]

　　A.需求弹性　　　　  B.需求的收入弹性　　 C.需求的价格弹性　 D.需求的交叉弹性

　　3.市场上有许多卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，有些是质量。花色。式样和服务的差异的叫[B]

　　A.完全竞争 　   B.垄断竞争　　  C.寡头竞争 　  D.纯粹垄断

　　4.在分销渠道中的批发商和零售商都喜欢采用的定价法是[C ]

　　A.认知价值定价法   B.成本加成定价　　 C.反向定价　　　  D.投标定价

　　5.低挡产品。低档服装的需求收入弹性[C]

　　A.较大　     B.较小　　   C.是负值 　   D.为零

　　6.在[B ]条件下，产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略。

　　A.完全竞争　   B.不完全竞争　　  C.纯粹垄断　   D.政府垄断

　　7.购买者对价格变动较敏感的产品是[A ]

　　A.价值高。经常购买的产品　    B.价值低。经常购买的产品

　　C.价值高。不经常购买的产品    D.价值低。不经常购买的产品

　　8.质量不易鉴别的产品的定价最适宜采用[A]

　　A.声望定价　   B.尾数定价　　  C.招徕定价　   D.基点定价

　　9.顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货，成为[A]

　　A.FOB原产地定价　 B.统一交货定价　　 C.分区定价 　　　 D.基点定价

　　10.需求导向定价法不包括[A ]

　　A.目标定价法　   B.认知价值定价法　　 C.反向定价法　   D.差别定价法

　　二、多项选择题

　　1.影响定价的因素是多方面的，包括[ABCDE]

　　A.目标　   B.成本　　  C.需求 　  D.竞争者　　  E.其他因素

　　2.具备[ABC]条件时，企业可通过低价来实现市场占有率的提高？

　　A. 市场对价格高度敏感，低价能刺激需求增长

　　B. 生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降

　　C. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者　　D. 经济滑坡　　E. 全

　　3.在[ABCDE]情况下需求可能缺乏弹性？

　　A.市场没有替代者 　　  B.市场没有竞争者　　  C.购买者对较高价格不在意

　　D.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西

　　E.购买者认为产品质量有所提高，价格较高是应该的

　　4.为了便于研究市场经济条件下的企业定价，有必要将市场结构进行划分，划分的依据是[ABC]

　　A.行业内企业数目  B.企业规模　 C.产品是否同质&n

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