16、 市场分析是建立在(  )的基础上。
A、市场预测 B、市场调查 C、目标市场
D、投资决策    A  B  C  D        标准答案：B        
市场分析是在市场调查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析预测和研究，一方面为确定项目建设规模和产品方案提供依据，同时为项目建成后的市场开拓打下基础。

17、 实地调查的方法中，以（  ）法应用最广。 
A、问卷法  B、抽样法  C、观察法  D、实验法
   A  B  C  D        标准答案：A        
实地调查则是在周详严密的架构之中，由调查人员直接向被访问者收集第一手资料的相互来往过程。具体包括观察法、实验法和问卷法，其中尤以问卷法应用最广。

18、 抽样方法一般可分为（   ）。 
A、分段抽样、分层抽样  B、简单抽样、系统抽样  C、随机抽样、非随机抽样 
D、判断抽样、系统抽样    A  B  C  D        标准答案：C        
抽样方法一般可分为随机抽样和非随机抽样两大类，并可进一步分为图2—2所示的具体方法。

19、 市场预测一般应预测（   ）年。 
A．3～5      B．5～7      C．5～10      D．≥10
   A  B  C  D        标准答案：C        
预测是指对事物未来或未来事物的推测，是根据已知事件通过科学分析去推测未知事件。市场预测是根据上述市场调查得到的一系列数据(包括当前数据和历史数据)，采用适当方法预测一定期限的产品供需状况，一般应预测5～10年。

20、 组合预测是（   ）。 
A、是几种定性方法的组合  B、是几种定量方法的组合  C、是定性方法与定量方法的组合 
D、A、B、C都有可能     A  B  C  D        标准答案：D         组合预测是指采用两种以上不同预测方法的预测。它既可是几种定量方法的组合，也可是几种定性的方法的组合，但实践中更多的则是利用定性方法与定量方法的组合。
  
21、 运用事物发展的相似性原理，对相互类似的一些新产品的出现和发展过程进行对比性分析，这种预测方法是（  ）。 
A、类推预测法  B、移动平均法  C、趋势外推法 
D、回归模型    A  B  C  D        标准答案：A        
分 析：A、类推预测法是运用事物发展的相似性原理，对相互类似的一些新产品的出现和发展过程进行对比性分析。B、移动平均法是为消除季节性和不规律性的影 响，取时间序列中连续几个数据值的平均值(算术平均或加权平均)。C、趋势外推法是运用一个数学模型，拟合一条趋势线，然后用这个模型外推未来事物的发 展。D、回归模型是运用事物发展内部因素的因果关系建立回归分析模型，包括一元回归、多元回归和非线型回归等。  

22、 为消除季节性和不规律性的影响，取时间序列中连续几个数据值的平均值(算术平均或加权平均)，这种预测方法是（  ）。 
A、类推预测法  B、移动平均法  C、趋势外推法  D、回归模型
   A  B  C  D        标准答案：B        
分 析：A、类推预测法是运用事物发展的相似性原理，对相互类似的一些新产品的出现和发展过程进行对比性分析。B、移动平均法是为消除季节性和不规律性的影 响，取时间序列中连续几个数据值的平均值(算术平均或加权平均)。C、趋势外推法是运用一个数学模型，拟合一条趋势线，然后用这个模型外推未来事物的发 展。D、回归模型是运用事物发展内部因素的因果关系建立回归分析模型，包括一元回归、多元回归和非线型回归等。

23、 运用一个数学模型，拟合一条趋势线，然后用这个模型外推未来事物的发展，这种预测方法是（  ）。 
A、类推预测法  B、移动平均法  C、趋势外推法  D、回归模型
   A  B  C  D        标准答案：C        
分 析：A、类推预测法是运用事物发展的相似性原理，对相互类似的一些新产品的出现和发展过程进行对比性分析。B、移动平均法是为消除季节性和不规律性的影 响，取时间序列中连续几个数据值的平均值(算术平均或加权平均)。C、趋势外推法是运用一个数学模型，拟合一条趋势线，然后用这个模型外推未来事物的发 展。D、回归模型是运用事物发展内部因素的因果关系建立回归分析模型，包括一元回归、多元回归和非线型回归等。

24、 有3年以上的历史数据，并要求在短期内做出精确度较好的近期或短期经济预测，应采用（  ）。 
A、特尔菲法  B、移动平均法  C、指数平滑法  D、趋势外推法 
   A  B  C  D        标准答案：C        
C、指数平滑法的精确度（精确度较好）要优于B、移动平均法（精确度尚好）。

25、 在市场经济条件下，市场定价产品价格一般以(    )为基础，  (    )是价格形成的主要影响因素。 
A．产品价值，供求关系    B．均衡价格，供求关系  C．产品价值，产品价值    D．均衡价格，产品价值 
   A  B  C  D        标准答案：B        
在市场经济条件下，市场定价产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。

26、 项目竞争力分析是(    )的基础。 
A．确定企业投资战略    B．确定营销策略  C．确定产品价格    D．进行市场预测
   A  B  C  D        标准答案：B        
项目竞争力分析是研究拟建项目在国内外市场竞争中获胜的可能性和获胜能力，也是确定营销策略的基础。

27、 （    ）是营销策略研究的前提。 
A. 企业战略研究      B. 市场预测分析  C. 产品生命周期分析  D. 市场风险分析
   A  B  C  D        标准答案：C        
营销策略研究的前提是产品生命周期分析。在产品生命周期的不同阶段，关注的重点不同，竞争性质也会发生变化。应根据不同生命周期的特点和竞争力分析结果研究确定营销策略，促使项目成功。

28、 例题28：营销策略研究中，根据不同生命周期的特点和(  )研究确定营销策略。 
A、市场分析结果  B、竞争力分析结果  C、企业投资战略 
D、目标市场消费者行为分析    A  B  C  D        标准答案：B         在产品生命周期的不同阶段，关注的重点不同，竞争性质也会发生变化。应根据不同生命周期的特点和竞争力分析结果研究确定营销策略，促使项目成功。

29、 市场营销是以(    )为出发点和回归点的。 
A．顾客需求    B．企业盈利    C．提高企业竞争力 
D．产品价格    A  B  C  D        标准答案：A        
市场营销是以顾客需求为出发点和回归点的。

30、 市场风险分析是对未来国内外市场的（   ）进行分析。 
A、产品供需  B、价格变动趋势  C、竞争能力  D、某些重大不确定因素 
   A  B  C  D        标准答案：D        
市场风险分析是在产品供需、价格变动趋势和竞争能力等常规分析已达到一定深度要求的情况下，对未来国内外市场某些重大不确定因素发生的可能性，及其可能对项目造成的损失程度进行分析。