第一部分　选择题（共34分）
　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．从微观角度考察，市场的主要构成要素是（　）
A．人口、购买力、购买欲望　　　 B．买方、卖方、商品
C．自变量、因变量、函数式　　　 D．时间、地点、数值
2．在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（　）
A．抽样调查法　　　　　　　　　 B．市场普查法
C．文案调查法　　　　　　　　　 D．实验调查法
3．消费者做出一项购买决定通常要经过以下阶段：购买酝酿、购买决定和（　）
A．购买比较　　　　　　　　　　 B．购买消费
C．买后印象　　　　　　　　　　 D．决策分析
4．几率抽样最主要的特点是抽取样本时必须遵循（　）
A．系统原则　　　　　　　　　　 B．随机原则
C．互斥原则　　　　　　　　　　　D．可比原则
5．属于非几率抽样的是（　）
A．任意抽样 　　　　　　　　　　 B．分层抽样
C．重复抽样　　　　　　　　　　　D．不重复抽样
6．在系统抽样法中，如果第一个样本采用判断抽样法选取，那么它就属于（　）
A．几率抽样　　　　　　　　　　　B．非几率抽样
C．配额抽样　　　　　　　　　　　D．分层抽样
7．间接资料调查法也叫（　）
A．观察法　　　　　　　　　　　　B．德尔菲法
C．文案调查法　　　　　　　　　　D．留置调查法
8．下列格式的量表的名称是（　）

A．类别量表　　　　　　　　　　　B．等比量表
C．评比量表　　　　　　　　　　　D．数值分配量表
9．定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（　）
A．占有数量资料　　　　　　　　　B．进行分析判断
C．建立数学模型　　　　　　　　　D．给出预测结果
10．集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（　）
A．定性预测法　　　　　　　　　　B．定量预测法
C．回归预测法　　　　　　　　　　D．经济计量法
11．用判断分析法进行预测时，主要依据（凭借）的是（　）
A．数学模型　　　　　　　　　　　B．经验和知识
C．参考资料　　　　　　　　　　　D．德尔菲法
12．在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（　）
A．长期趋势　　　　　　　　　　　B．季节变动
C．循环变动　　　　　　　　　　　D．随机变动
13．某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，125，140，160，180。
在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（　）
A．47万元　　　　　　　　　　　B．141万元
C．154　元　　　　　　　　　　 D．462万元
14．产量x（件）关于单位成本y（元／件）的回归方程为y=2-0.8x，表示（　）
A．产量每增加1件，单位成本平均增加0.8元
B．产量每增加1件，单位成本平均降低0.8元
C．产量每增加2件，单位成本平均增加0.8元
D．产量每增加2件，单位成本平均降低0.8元
15．包含决策主体、决策客体、决策手段、信息咨询等要素的决策结构形式称为（　）
A．系统结构　　　　　　　　　　 B．过程结构
C．松散型结构　　　　　　　　　 D．集约型结构
16．根据决策问题的性质和重要程度，将经营决策区分为战略决策、战术决策和（　）
A．个人决策　　　　　　　　　　 B．集体决策
C．短期决策　　　　　　　　　　 D．业务决策
17．通常将决策方法的数学化、模型化和计算机化称为（　）
A．决策“硬”技术　　　　　　　 B．决策“软”技术
C．敏感度分析　　　　　　　　　 D．经济计量分析
18．动态规划决策法不同于其他决策方法的主要特点是它包含着（　）
A．多个目标　　　　　　　　　　 B．多个方案
C．多个阶段　　　　　　　　　　 D．多种状态
19．如果从实际出发，那么，决策最终选择的方案，就不是最优方案，而是（　）
A．满意方案　　　　　　　　　　 B．合理方案
C．科学方案　　　　　　　　　　 D．切合实际的方案
20．在效用标准决策分析中，效用的含义是指决策者对（　）
A．目标的期望　　　　　　　　　 B．风险的态度
C．方案的评价　　　　　　　　　 D．拍板的决心

　　二、多项选择题（本大题共7小题，每小题2分，共14分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．市场调查应遵循的原则主要有（　）
A．全面系统　　　　　　　　　　 B．实事求是
C．勤俭节约　　　　　　　　　　 D．深入反馈
E．广泛适用
22．流通渠道调查主要是调查（　）
A．生产者市场　　　　　　　　　 B．消费者市场
C．消费品市场　　　　　　　　　 D．零售商业市场
E．批发商业市场
23．分群（或整群）抽样的基本特征是（　）
A．先将总体分为若干个群（体）
B．以群（体）为抽样的基本单位
C．在抽中的群内按简单随机抽样抽取样本个体
D．抽样误差最小
E．对抽中的群作全面（普遍）调查
24．下列调查方法中属于访问法的是（　）
A．文案调查　　　　　　　　　　 B．面谈调查
C．留置调查　　　　　　　　　　 D．邮寄调查
E．典型调查
25．定量预测法的特点是（　）
A．以数据资料齐全为条件　　　　 B．以统计方法和数学模型为工具
C．凭借人的知识、经验和分析能力 D．量与质的分析要相结合
E．预测精确度较高
26．对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（　）
A．方差分析　　　　　　　　　　 B．标准误差分析
C．显著性检验　　　　　　　　　 D．区间预测
E．相关分析
27．按照决策过程中信息的确知程度不同，可将决策方法按类型划分为（　）
A．确定型决策法　　　　　　　　　B．动态规划法
C．线性规划法　　　　　　　　　　D．风险型决策法
E．未确定型决策法
第二部分　非选择题（共66分）
　　三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
28．抽样调查
29．市场占有率
30．任意抽样
　　四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
31．简述制定市场调查实施计划应包括的主要内容。
32．简述几率抽样的优点。
33．简要说明问卷设计中必须注意的问题。
　　五、计算题（本大题共3小题，共33分）
要求写出计算过程——以计算表和计算式表示。
34．（本题10分）某地区2001-2004年商品零售总额如下：